Kaffee-Konzept Tchibo ändert Strategie bei Qbo


Tchibo versucht mit Nachdruck, seinem Kapselsystem Qbo mehr Käufer zu verschaffen. Dafür hat der Händler an der Vertriebsstrategie gedreht. Für die Marke aus dem Premium-Segment wird das zur schwierigen Gratwanderung. Das ehrgeizige Vorhaben, ein neues Kapselsystem im Markt zu etablieren, erweist sich für Tchibo als harte Herausforderung. Der Händler will bei seinem im Frühjahr 2016 präsentierten Kaffee-Konzept schnell Erfolge sehen und vollzieht dafür teilweise einen Richtungswechsel bei seiner Premium-Marke.

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