Kaufverhalten: Das Premium-Paradox


LZ|NET. „Wie kann man eine Marketingchance so richtig versemmeln? – Man wirbt als Wal-Mart in der Vogue!“ Schweinebauch meets Haute Couture. Der weltgrößte Einzelhändler, bekannt für niedrige Preise und daher vor allem bei einkommensschwächeren Konsumenten in den USA beliebt, hatte herausgefunden: Auch bei wohlhabenderen Gesellschaftsschichten lauert Kundenpotenzial. Und daraufhin ganz einfach eine mehrseitige Anzeigenfolge in dem Modemagazin mit dem noblen Namen geschaltet, um sein „besseres“ Bekleidungslabel zu puschen.

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