GfK-Expertise "Kontinuität und ein klares Markenbild"


Im Kampf um Marktanteile setzen Marken immer wieder Preispromotions ein. GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth erklärt im LZ-Interview, welche Gefahren damit einhergehen und welchen Herausforderungen sich Marken in der digitalisierten Welt stellen müssen. Herr Dr. Adlwarth, vor zehn Jahren war Facebook gerade erst gegründet. Ist Markenführung in der digitalen Ära schwieriger geworden? Sicherlich ist es schwieriger geworden. Die

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