Lizenzgeschäft: Von Knut lernen


LZ|NET. Arm, aber sexy: So sieht sich Berlin. Dass es auch anders geht, zeigt der kleine Eisbär Knut aus dem Berliner Zoo. Mit Knut wird richtig Geld verdient, allerdings profitieren nur diejenigen, die rechtzeitig den Wert dieses neuen Berliner Originals erkannt haben. Und das sind überraschend wenige. Insofern ist Knut nicht nur ein Publikumsliebling und Sympathieträger, er dient hervorragend dazu, die Chancen und Risiken des Lizenzgeschäfts bewusst zu machen.

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