Dach- versus Category-Handelsmarke


LZnet. Der erste Ansatz, der als " Dachmarkenstrategie" bezeichnet werden kann, wird von mehreren Verbraucher- und Supermärkten umgesetzt. Hier werden Preiseinstieg-, Medium- und Premiumhandelsmarken den Konsumenten angeboten. Zusätzlich bieten die entsprechenden Handelsunternehmen zumeist spezielle themenbezogene Handelsmarken wie beispielsweise Bio- oder Faire-Produkte. Ein Ziel dieses Ansatzes ist es, durch unterschiedliche Preisschienen verschiedene Zielgruppen besser anzusprechen.

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