Nestlé: Marken für das ganze Leben


LZ|NET. Was macht eine Marke im Kern aus? Diese zentrale Frage stellt sich vor allem für Anbieter wie Nestlé, die im Laufe ihrer Historie zahlreiche Markenprodukte selbst entwickelt, aber auch im großen Stil gute bestehende Marken zugekauft haben. Damit das Marken-Dach möglichst breit am Markt ausstrahlt, sollte es über viele Produkte reichen. Dies genau erledigt Nestlé mit Augenmaß. Über die Süßwarenmarken wie KitKat, die Babynahrung von Alete und das Eis von Schöller wurde jetzt der Firmenname gesetzt.

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