Kommentar Nestlé bündelt digitale Kräfte

Wenn ein Marken- und Werbeschwergewicht wie Nestlé Deutschland seine Digitalstrategie neu ausrichtet, hat dies Signalcharakter. Wenn dies unmittelbar im Vorfeld der Fachmesse der Onlinewirtschaft Dmexco bekannt gegeben wird, ist dies über organisatorische und betriebswirtschaftliche Aspekte hinaus von grundsätzlicher Bedeutung. Der Handel, die direkten Konkurrenten des Nahrungsmittelkonzerns und die Vertreter der Kommunikationsbranche – Werbeagenturen und Medien – werden jedes Wort des Nestlé-Managements genau gewichten: Was geschieht da? Warum geschieht es? Und wer sind die Gewinner und Verlierer?

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