Nestlé triumphiert mit Dolce Gusto


Der Gruppensieg "Industriepromotions Launch/Relaunch" geht an Nestlé. Mit dem Kaffee-Einzelportionen-System "Dolce Gusto" eroberten die Schweizer dank gezielter Verkaufsförderung schnell die Marktführerschaft. Nestlé investierte seit Herbst 2006 nicht nur in klassische Kommunikationsformen, sondern auch in Verkostungs-Aktionen am Point of Sale. Da der Konzern mit "Dolce Gusto" als einer der letzten großen Hersteller in den boomenden Markt für Kaffee-Einzelportionen einstieg, war die Parole klar: nicht kleckern sondern klotzen.

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