Real: Vor der Kehrtwende


Real stellt Markenartikel heraus Verstärkte Werbeanstrengungen -- Eigenmarken in Vergangenheit zu stark forciert / Von Gerd Hanke Real, Deutschlands größtes SB-Warenhausunternehmen, will Markenprodukte wieder stärker bewerben. In den zurückliegenden zwei bis drei Jahren war zu einseitig aufs Eigenmarkengeschäft gesetzt worden.   Die schlechte Umsatzentwicklung im Real-Altbereich -- ein Minus von fünf Prozent sei bis zum März zu beklagen -- sowie die ernüchternden Erfahrungen mit der radikalen Einführung der Eigenmarken Tip bei Allkauf und Kriegbaum zwingen die Metro-Tochter zum Umdenken.

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