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In Deutschland wurden 2012 online 39,3 Mrd. Euro und damit bereits 9,2 Prozent des gesamten Einzelhandelsvolumens erlöst. Food und Kosmetika sind auf Online-Einkaufszetteln noch unterrepräsentiert, ganz im Gegensatz zu Büchern oder audiovisuellen Medien. Generell fällt auf, dass nicht zwischen der realen und der digitalen Konsumwelt unterschieden wird.

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