Tchibos Offensiven tragen Früchte


LZ|NET. Tchibo will sich kraft wertschöpfungsstarker Innovationen gegen den Preisdruck stemmen. Allein mit dem Anfang 2004 eingeführten Espresso trauen sich die Hamburger bis Jahresende schon einen Marktanteil über 10 Prozent zu. "Wer Kaffee-Kompetenz hat, hat auch Espresso-Kompetenz." Auf diese einfache Formel bringt Peter M. Wolf, seit Frühjahr 2003 Vorstand Food der Tchibo GmbH, Hamburg, seine These, dass nicht nur ein italienischer Hersteller mit dieser Kaffeespezialität in Deutschland punkten kann.

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