Ranking Top 10 innovativste Markenartikler Deutschland 2011


Die Unternehmensberatung OC&C hat die Innovationskraft der 25 umsatzstärksten deutschen Markenhersteller auf ihre Innovationsleistung und den damit verbundenen Markterfolg hin analysiert.

Daraus resultieren zwei Rankings: nach Innovationskraft und nach Markterfolg. Beim Ranking nach Innovationskraft wurde nach den Kriterien Innovationsleistung (Anteil Neuprodukte am Umsatz), Innovationsintensität (Anteil Neuprodukte am Sortiment), Innovationsgrad (Ausbau des Sortimentes) und Trendausrichtung bewertet.

Beim Ranking nach Markterfolg zählte die Akzeptanz beim Handel, die Bedeutung für das eigene Unternehmen und die Nachhaltigkeit der Neuproduktentwicklung.

Das Ergebnis: Kaum ein Unternehmen belegt bei mehreren dieser Kriterien Spitzenplätze. Während Kraft Foods viele neue Varianten erfolgreich einführt, besetzt Homann/Nadler erfolgreich neue Felder und setzt am stärksten auf aktuelle Trends. Die Durchsetzung am Markt zeigt mit Mars, Storck und Meggle ganz andere Unternehmen an der Spitze des Rankings. Sie konnten beispielsweise ihre Regalflächen im Handel deutlich ausweiten.

Weitere Ergebnisse finden Sie in der Studie "Die Nase vorn - Innovationen der Nahrungsmittelhersteller in Deutschland"

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