Vertrieb: Ein Plädoyer für "Private Products"


Alle Vollsortimenter bieten bereits seit vielen Jahren mehr oder weniger ausgefeilte Eigenmarkenprogramme an. Zu diesen Programmen gehört auch immer ein Preiseinstiegslagenprogramm, dessen Sortiment und Preise sich strikt am Discount, speziell an Aldi, orientieren. Dennoch konnte der Discount im Zuge der Euro-Einführung nochmals einen deutlichen Wachstumsschub verzeichnen. Diese Entwicklung wurde immer wieder mit der Preisaggressivität der Discounter in Verbindung gebracht.

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