Vkf-Trends: Vom Stiefkind zum Shootingstar


LZ|NET. Verkaufsfördernde Maßnahmen genießen im Vergleich zur schönen klassischen Werbewelt eher ein Schmuddelimage. Sie verschlingen viel Geld, ihr Nutzen wird bezweifelt, die eingesetzten Werbemittel landen häufig im Papierkorb respektive im Schredder. Beklagt wird außerdem das schlechte Zusammenspiel von Herstellern und Händlern, die mangelnde Abstimmung zwischen Handelszentralen, Vertrieb und Märkten sowie das Fehlen flächendifferenzierender Promotions.

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