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LZ|NET. Was die Faszination Fußball ausmacht, ist der Überraschungsmoment. Es ist das nicht planbare Ereignis, das einem Spiel eine plötzliche Wendung geben kann: eine geniale Idee des Spielmachers, ein Fehler des Schiedsrichters, ein überraschender Erfolg des Außenseiters. Was Fans begeistert oder zu Tränen rührt, bedeutet für die Wirtschaft ein unkalkulierbares Risiko. Wer von dem globalen Sportevent finanziell profitieren will, muss sich etwas einfallen lassen.

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