Weiterempfehlen als Ziel


Die Erkenntnis, dass Internetfans kuriose Spots im Netz an Freunde weiterleiten ist eine Möglichkeit, Menschen gezielt als Werbungtreibende einzusetzen. Mit "Word-of-Mouth-Marketing" (WoM) etabliert sich gerade eine verwandte Strategie im Reich der Konsumentengewinnung, deren Grunderkenntnisse auf uralten Erfahrungen beruhen: Verbraucher-Empfehlungen gelten als glaubwürdigste Form der Werbung. Während virale Kampagnen auf eine lawinenartige Ausbreitung abzielen, steht bei der Mund-zu-Mund-Verbreitung der qualitative Faktor der Informationsübermittlung im Fokus.

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