Werbung: Die Dampfmaschine


LZ|NET. Der Handel hat die Werbung entdeckt. Discounter und Fachmärkte buttern Millionen in ihre Kampagnen. Die Vollsortimenter müssen reagieren. / Von Britta Rosbach Kreischende Geizdominas, ruppige Cowboymachos, verpurzelte Preise. Je härter der Wettbewerb, desto lauter die Werbegeschütze. Um Kunden zu ködern und Image zu bilden, scheint dem Handel heute jedes Mittel recht. Auch finanziell. 2003 hat die margenschwache Branche geklotzt wie noch nie.

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