Wrigley hat viel Kleinarbeit vor sich


LZ|NET. International hat sich der Wrigley-Konzern durch Zukäufe gestärkt. Doch in Deutschland kommen die Akquisitionen kaum zum tragen: Hier müssen neue Geschäftsfelder wie Bonbons mühsam erschlossen werden. Erste Schritte sind getan. Nun sollen Aktivitäten zum 50. Geburtstag von Wrigley in Deutschland und die neuen Airwaves-Drops das Geschäft ankurbeln. Die schlechte Nachricht vorweg: Bereits das dritte Jahr in Folge entwickelte sich 2004 der Kaugummi-Umsatz in Deutschland rückläufig - auf zuletzt 546 Mio.

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