Zusatznutzen: Functional funktioniert


LZ|NET. Eine kleine Nuancierung in der Werbeaussage kann mitunter Wunder wirken. Im Frühjahr unterzog die Nordmilch eG, Bremen, ihren "Frühlingsquark Probiotisch" einem Relaunch. Seitdem firmiert das gleiche Produkt unter "Frühlingsquark Activ". Von Probiotik keine Rede mehr. Stattdessen rühmt sich der Quark damit, dass er die "Verdauung fördert". Die Wirkung der Runderneuerung war erstaunlich: Der Absatz des Frühlingsquarks schoss um "25 Prozent nach oben", sagt Hanna Sumbel, Senior Brandmanager beim "größten milchwirtschaftlichen Unternehmen Deutschlands".

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