L'Oréal L'Oréal: Jérôme Bruhat


Lebensmittel Zeitung: Herr Bruhat, nach zwei Jahren als Manager der Konsumentenmarken im dynamischen japanischen Markt sind Sie vor kurzem als Geschäftsführer zurück nach Deutschland gekommen. Welchen besonderen Fokus wollen Sie nun in diesem gesättigten, aber großen Markt legen?

Jérôme Bruhat: Die Krise war während meiner Zeit in Japan – dem zweitgrößten Kosmetikmarkt weltweit - deutlich zu spüren. Daher war die Dynamik des Marktes nur sehr gering. Zudem ist der japanische Markt von einer hohen Wettbewerbsintensität geprägt. Nur sehr innovative Produkte schaffen es, sich am Markt durchzusetzen.
Hier in Deutschland wird unser Fokus darauf liegen, unsere Marken weiter auszubauen, die Bindung zum Verbraucher zu erhöhen sowie die Marken noch attraktiver für den deutschen Konsument zu gestalten. Um diese Ziele zu erreichen setzen wir auf eine Kombination aus kreativer Forschung und kreativem Marketing. L’Oréal investiert jährlich mehr als 600 Mio. Euro in die Forschung und ist damit weltweit in der Kosmetikbranche führend. Unsere Marketingabteilungen werden neue Trends kreieren und aufgreifen, um den Konsumenten auch in Zukunft attraktive, innovative Produkte anbieten zu können. Diese Kombination aus kreativer Forschung und kreativem Marketing werden wir auch in für uns neuen Kategorien weiter forcieren. Ein Beispiel dafür ist das Deodorant-Segment, in das wir 2010 erfolgreich eingetreten sind.
Zudem werden wir 2011 gemeinsam mit dem Handel innovative Konzepte für den POS entwickeln, um den Abverkauf unserer Neuheiten noch stärker zu unterstützen. Unsere Kunden aus dem Handel suchen nach Differenzierungsmöglichkeiten. Wir werden sie dabei mit unserer Erfahrung dabei unterstützen.

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