Beiersdorf rudert zurück


LZnet. Beiersdorf rudert nach der jahrelang verfolgten Markendehnung von Nivea zurück. Im großen Stil werden Ladenhüter aus dem Sortiment gestrichen. Dies beeinträchtigt die Ergebnisse. Ab Ende 2011 soll die strategische Neuausrichtung positive Effekte zeigen.
"Wir drehen jeden Stein um", so Beiersdorf-Vorstandsvorsitzender Thomas-B. Quaas gegenüber der LZ. Im Produktportfolio, vor allem bei der

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