Vom richtigen Umgang mit der Werbebotschaft


LZ|NET. Gute Claims zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass sie auf andere - markenunabhängige (Lebens-)Situationen - übertragen werden können und die Marke dennoch davon positiv profitiert. "Wohnst du noch, oder lebst du schon?" (Ikea) gehört sicher ebenso dazu wie "Nicht immer, aber immer öfter" (Clausthaler) oder "Quadratisch, praktisch, gut" (Ritter). Ein anderes Qualitätsmerkmal eines guten Claims ist Zeitlosigkeit und positive Penetranz.

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