Kaufentscheidung fällt erst am Regal


Knapp 70 Prozent der Kaufentscheidungen fallen erst im Geschäft. Ob es ein Produkt in den Einkaufswagen schafft, wird deutlich laut einer Untersuchung der GfK von der Markenstärke beeinflusst. Die Untersuchung untermauert damit einen in Marketingkreisen seit langem kursierenden Schätzwert. Jeder dritte Verbraucher plant demnach seine Einkäufe vor dem Betreten des Supermarktes mit einem realen oder einem „mentalen“ Einkaufszettel.

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