Streben nach Aufmerksamkeit


LZ|NET. Viele Konsumenten haben kein eindeutiges Markenbild vom Einzelhandel. Laut einer Studie der Werbeagentur Serviceplan mangelt es an einer klaren Positionierung. Entsprechend positiv erscheint der jüngste Trend zu Imagekampagnen. Egal ob sich Lidl lohnt, Edeka Lebensmittel liebt oder Rewe jeden Tag ein bisschen besser wird - Hauptsache den Verbraucher erreicht eine klare Botschaft. Denn: Je intensiver der Wettbewerb, desto wichtiger ist die Betonung der eigenen Vorzüge.

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