Kauflands Eigenmarken-Vorstoß verschiebt die Marktstrukturen


Mit seiner derzeit 550 Artikel starken Eigenmarke "K-Classic" ist Kaufland in seinen rund 400 Outlets präsent. Die hohe Verbraucherakzeptanz bestärkt die Neckarsulmer in ihrer Absicht, die Range auf über 1 000 Artikel weiter auszubauen. Auch Premium-Produkte sind bereits im Gespräch. Die Konsequenzen sind weitreichend: Kauflands Marktmacht droht die Strukturen nachhaltig zu verändern. Mit massiver Werbepower weist Kaufland am Point of Sale auf die "Markenqualität zu Discount-Billig-Preisen" hin.

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