Nivea-Relaunch mit Startproblemen


Der neue Beiersdorf-Vorstandsvorsitzende Stefan Heidenreich hat erst vor zwei Wochen einen neuen Markenauftritt versprochen. Hinter den Kulissen läuft das Projekt allerdings schon seit Mai. Zug um Zug sollen sämtliche Produktgruppen mit dem neuen Logo, dem Nivea-Schriftzug in einem runden blauen Kreis ausgestattet werden. Aktuell sind die Haarpflege- und -styling-Produkte an der Reihe. Ein "Kraftakt, der Monate kostet", so eine Unternehmenssprecherin. Dabei läuft längst noch nicht alles glatt.

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