Marke als Erfolgsfaktor


In der Konsumgüterindustrie ist die Marke als Wertschöpfungsfaktor tief verankert. Das gilt gerade in Krisenzeiten. Marken sind mehr als der Fels in der Brandung. In der Branche werden sie zunehmend als Wertgegenstand begriffen und geführt. Dies hat jetzt erstmals das LZ-Markenbarometer ermittelt. Die in Kooperation mit der Münchener Unternehmensberatung B. R. Brand Rating GmbH erstellte Studie belegt: Gerade dann, wenn die Aussichten düster sind, beweisen Marken Lösungskompetenz.

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