Körperpflege ist das stärkste Zugpferd bei Unilever


Das Geschäft von Unilever kommt in Deutschland langsam wieder in die Gänge. 2006 haben die Hamburger erstmals seit drei Jahren keinen Umsatz verloren. Innerhalb des breiten Markenportfolios konnte insbesondere die Körperpflegemarke "Dove" punkten. Die Unilever-Strategen führen das vor allem auf die ausgefallene Kommunikation zurück. "Sich von der Masse abheben" lautet dabei das Motto. Mutige Werbeaussagen In der Hamburger Unilever-Zentrale ist man sich einig: Es gehört schon ein ordentliches Maß an Courage dazu, statt professioneller Models "normale" Frauen in einer Werbung für Bodylotion zu zeigen.

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