Neue Erlebniswelten im Internet


LZ|NET/eka - Markenführung wird durch das Internet nicht einfacher, lautet ein wichtiges Ergebnis des Frankfurter Markendialogs. Das Unternehmen Kelloggs präsentierte seine "Content-Strategie", bei der die Konsumenten via Internet in die bisher aufgebaute Erlebniswelt der Marke einbezogen werden. "Es ist sträflich und leichtsinnig für eine Marke, die Internet-User nicht zu bedienen," so Bernhard Wilhelm, Vorsitzender des Aufsichtsrats der Kellogg Deutschland GmbH zur Einstellung des Cerealienherstellers, der seit 1995 im Internet präsent ist.

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