"Markenführung wird durch das Internet teurer und komplexer"


LZ|NET/eka - Lebensmittel Zeitung: Sie gehen davon aus, dass das Internet als "Stachel im Wettbewerb stärker werden wird." Was bedeutet das für die Preispolitik und die Markenführung? Thomas Heilmann: Das Internet ist heute schon der Preisbrecher in vielen Branchen. Wenn immer mehr Leute das Netz nutzen, wird dieser Effekt natürlich größer. Markenartikler müssen sich darauf einstellen, dass es preisbewußte Käufer immer leichter haben werden, günstige Preise mit dem Hinweis auf das Internet zu fordern.

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