McKinsey: M-Commerce kann Einkauf abrunden


Zu einer realistischen Einschätzung der Bedeutung von Handys und anderen mobilen Endgeräten rät McKinsey Handelsunternehmen. Zwar werde der Einkauf per Mobil-Gerät (M-Shopping) auf absehbare Zeit minimal bleiben, sagt McKinsey Principal Michael Kliger. Doch das Handy lasse sich auf vielfältige Weise in den Einkaufsprozess integrieren. "M-Commerce ist Kommunikation und für solche besteht auch Zahlungsbereitschaft bei den Konsumenten", sagt Kliger und rät Handelsmanagern zu Realitätssinn.

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