Lockmittel für Surfer


Drei Beispiele für erfolgreiche Präsenz der Konsumgüterindustrie im deutschsprachigen Teil des Internets sind die Marken West, Maggi und Milka. Sie haben jeweils eigene Ideen umgesetz, die zur Kunden-Marken-Bindung beitragen sollen. Die Strategien spechen den Spieltrieb, das Informationsbedürfnis sowie den Drang nach Unterhaltung und Aktualität an. Welcher Marketer träumt nicht davon, dass die Konsumenten interessiert im ständigen Kontakt mit der Marke sind? Und das nicht nur, weil sie mit Werbebotschaften bombardiert werden, sondern aus der Initiative des jeweiligen Kosumenten heraus.

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