Die Effizienz von Promotions rückt in den Blick


LZ|NET. Eine Umfrage unter 23 europäischen Konsumgüterherstellern zeigt, dass Promotions für die Industrie immer wichtiger werden. Gleichzeitig wächst der Wunsch, Vkf-Aktionen auf Basis objektiver Erfolgskontrollen zu optimieren. "Heute werden Promotions eher als Kunst behandelt und nicht als rational zu fassendes Business - das muss sich ändern", kommentiert Klas Petersson, Consultant bei IBM Global Business Services, das Ergebnis einer Umfrage zum Thema Verkaufsförderung (Vkf) bei 23 Konsumgüterherstellern in Europa.

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