Mängel bei Markenaufbau und Markenführung


Unternehmensgründer haben ihre Hausaufgaben in Sachen Markenaufbau und -führung häufig nicht gemacht. Die Bedeutung des Themas ist ihnen zwar bewusst, bei der Umsetzung hapert es aber noch. Dabei ist das Markenmanagement für Start-ups, wie Amazon, Yahoo, Ebay und AOL zeigen, eine der wichtigsten Quellen künftigen Markterfolges. Marken-Bedeutung wird anerkannt Das ist das Ergebnis der Studie "Corporate Branding: Vom Wert der Marke", durchgeführt von der Düsseldorfer Unternehmensberatung C 4 Consulting GmbH in Zusammenarbeit mit VDI Nachrichten und der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz.

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