Surfen oder Schnuppern


LZ|NET - Den klassischen "digitalen Konsumenten" gibt es nicht. Der so genannte E-Consumer lebt sowohl in der Online- als auch in der Offline-Welt. Doch es gibt bedeutende Unterschiede im Nutzerverhalten. In der Studie "E-Consumer Segmentation" haben McKinsey und Media Metrix die Internet-User in sieben unterschiedliche Segmente eingeteilt und dargestellt, wie sie marketingmäßig erreichbar sind. Als Unterlage für die Studie dienten Panel-Daten von Jupiter MMXI in USA, Deutschland, Großbritannien und Frankreich.

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