Kurzinhalt

Das neue Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung. Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys

Im Mittelpunkt des Jahrbuchs für Strategie und Praxis der Markenführung, Marken-Management 2010/2011, steht die Frage, was den Unterschied in der Markenführung ausmacht: Welche Strategien und Instrumente erzeugen eine überlegene Positionierung und nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg? Die 17 Originalbeiträge bieten Einblick in die Arbeit renommierter Marken- und Managementprofis aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen. Ein Themenschwerpunkt in diesem Band ist der Aufbau und die Steuerung von Brand Communitys.

Viele weitere Informationen zum Buch und den Autoren finden Sie auf der Internetseite www.marken-managment.net


Themenschwerpunkt in diesem Band
Brand Communitys


Aktuelle Fallstudien
· Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation
· Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
· Die Expansionsstrategie von Mestemacher
· Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V
· Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen

Exklusive Autorenbeiträge
· Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer
· Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
· Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
· Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
· Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
· Oliver Börsch über bionisches Markenmanagement

Mehr zu den Marken-Management Jahrbüchern finden Sie unter www.marken-management.net