Kurzinhalt

Welche Instrumente stehen bei der Generierung von neuen Betriebsformen im Mittelpunkt? Wann ist eine Betriebsform erfolgreich? Wie sehen erfolgreiche Profilierungsstrategien aus?

Die Entwicklung und Aktualisierung von Betriebsformen und Vertriebsmarken sind ein hoch komplexer Vorgang, der über Erfolg oder Misserfolg von Handelsunternehmen entscheidet. Das Lexikon „Betriebsformen“ gibt einen qualitativen wie auch quantitativen Überblick über die Vielfalt der Erscheinungsformen des Handels, informiert gleichzeitig auch über die Prozesse der Betriebsform- enentwicklung und über die Methoden, die dabei zum Einsatz gelangen.

Mit aktuellen Kennzahlen zu den Vertriebsmarken des Handels wie zum Beispiel ALDI Discount, EDEKA aktiv Markt oder OBI Baumarkt.

Das Lexikon richtet sich an Praktiker aus der Industrie, für die die Betriebsformen des Handels als Vertriebskanäle relevant sind, an Handelspraktiker, die vor der Heraus- forderung stehen, erfolgreiche Betriebsformen zu entwickeln und diese am Markt als Marken zu etablieren, sowie an Lehrende und Studierende aller Hochschularten.