Kurzinhalt

Klärung und Vereinheitlichung von Begriffen, die im Zusammenhang mit Marktforschung, Werbung, Marketing und Konsumentenverhalten besonders wichtig erscheinen.

Das Verhalten des Konsumenten differenziert sich in der aktuellen Mediengesellschaft mit hoher Dynamik aus. Damit einher geht die Notwendigkeit des Managers, sich auf komplexe Weise mit seinem Konsumenten zu beschäftigen. Doch demjenigen, der das scheinbar chaotische Verhalten der Konsumenten nur aus der Nähe betrachtet, bleiben viele Gesetzmäßigkeiten verborgen. Die Beschreibung, Erklärung und Prognose der multiplen Konsumentenidentitäten erfordern den Einsatz neuer, moderner Instrumente innerhalb der Marktforschung.

Das Lexikon „Konsumentenverhalten und Marktforschung“ soll durch die konsequente Ausrichtung auf die Schnittstellen zwischen Hersteller, Handel und Konsumenten dazu beitragen, dass Spezialisten in allen Wirtschaftsstufen und Studierende gleichermaßen schnell und punktgenau auf hochkarätiges Fachwissen im Bereich Marktforschung und Konsumentenverhalten zurückgreifen können.