Best Global Brands 2011 - Die 100 wertvollsten Marken
Zum elften Mal in Folge hat die Markenberatung Interbrand mit der Untersuchung "Best Global Brands 2011" die 100 wertvollsten Marken der Welt ermittelt. Ihr Gesamtwert stieg gegenüber dem Vorjahr um 4,6 Prozent auf 1,26 Billionen US-Dollar.
Laut Studie ist und bleibt Coca-Cola die Nummer eins. Der Markenwert des Getränkeherstellers beträgt 71,86 Milliarden US Dollar. Auf den Plätzen zwei, drei und vier rangieren wie im vergangenen Jahr IBM, Microsoft und Google.
Bei den FMCG finden sich in diesem globalen Ranking Pepsi (22), Budweiser (29) und Nescafé (30) recht weit vorn. Wertvollste Händlermarken sind H&M (21), Ikea (31) und Zara (44).
Wichtigste Kriterien für den Wert einer Marke sind der wirtschaftliche Unternehmenserfolg, ihre kaufentscheidende Wirkung auf Kunden und die relative Markenstärke.
