Handel und Marke
Die Trendstudie "Handel & Marke", herausgegeben von Unternehmensberater und Trendforscher Ulrich Eggert, gibt Aufschluss über erfolgreiche Markenbildung. Das Image einer Marke bietet dem Käufer Orientierung innerhalb der stets anwachsenden Produktpalette der Supermärkte.
Ein positives Marken-Image weckt positive Emotionen beim Konsumenten. Die positven Zuschreibungen bieten ein Äquivalent zum höheren Preis. Der Kunde zahlt bereitwillig mehr Geld für ein Produkt, bei dem sich angenehme Emotionen regen.
Ulrich Eggert erläutert den Markenbegriff und die rechtlichen Rahmenbedingungen ebenso wie den korrekten Einsatz von Marken zur Kundenbindung. Er erklärt, was Marken leisten, wie sie wirken und wie Marken kooperieren können.
