Mehr Platz und Design, Frische und Marken, Service und Lieferdienst - Deutschlands Discounter hübschen sich auf in Richtung preisaggressiver Supermarkt. Die Zeiten der seelenlosen Billigkisten scheinen endgültig vorbei. Denn nach Jahrzehnte langer Expansion ist der Discount-Markt gesättigt, und der Verbraucher erwartet auch hier mehr Einkaufskomfort. Aldi, Lidl, Netto und Penny reagieren.