dm startet sein neues Ladenbaukonzept und hat den ersten Testmarkt in der Nähe der Zentrale in Karlsruhe eröffnet. Überarbeitet werden zunächst die Abteilungen dekorative Kosmetik/Parfum und Foto.
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Thomas Schindel
Der Händler hat ähnlich wie in der Parfümerie nun auch Schminktische. Mit dem neuen Konzept und dem kürzlich eingeführten Live-Shopping-Kanal will er auch Kunden der Parfümerierivalen Douglas, Galeria und privater Parfümerien anziehen.
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Den oberen Rand der dekorativen Theke schmücken jetzt softere Farben. Zuletzt wurde die Beauty-Abteilung vor etwa zehn Jahren runderneuert.
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Die dekorative Kosmetik wird in Karlsruhe auf zwei gegenüberliegende Regalwände verteilt.
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Eine optische Modernisierung erfährt ebenfalls die Duft-Kategorie.
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Um Sonderthemen zu spielen, soll offenbar künftig mehr Fläche für Promotion-, Saison- und Einführware geschaffen werden.
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Die neue Fotostation ist hochwertig gestaltet und lehnt sich an die Optik von Fachhändlern an.
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Es dominiert die Farbe gelb. Außerdem ist viel Holzoptik im Einsatz.
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Der Arbeitsbereich der Fotostation ist durch eine Glasfront stärker abgegrenzt und ähnelt einem Schalter.
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Der Testmarkt in der Nähe der Unternehmenszentrale macht den Anfang. Nach LZ-Informationen sind weitere Testfilialen unter anderem in der Düsseldorfer Innenstadt, in Stuttgart als auch in Karlsruhe vorgesehen. "In den kommenden sechs Monaten werden wir deutschlandweit in rund 20 dm-Märkten ein neues Ladenbild testen", erklärt dm-Geschäftsführer und Expansionschef Markus Trojansky.