Im Sommer 1995 ruft dm die Marke Balea ins Leben. Zum Start besteht die Produktrange aus Duschen, Pflegebädern und Deodorants. (Bild: dm)

Relaunch 2009: Neues und altes Design stehen im Regal nebeneinander. (Bild: C. Lattmann)

Frischzellenkur: Balea-Produktdesign im Jahr 1999 und 2011 (Bild: Christian Lattmann)

2014 gab es erneut eine umfangreiche Überarbeitung des Designs. (Bild: dm)

Vor 5 Jahren feierte die Eigenmarke ihren 20. Geburtstag und schenkte den dm-Kunden 20 Prozent des Inhalts von verschiedenen Produkten. (Bild: Christian Lattmann)

Mittlerweile besteht das Balea-Sortiment aus rund 600 Artikeln. Ressourcenschonende Verpackungen stehen bei Innovationen im Fokus. Eines der jüngsten Produktlaunches ist festes Shampoo, das dm im Oktober 2019 lanciert hat. (Bild: dm)

Um die Recyclingfähigkeit der Verpackungen zu optimieren, gibt es seit September 2019 ein Sleeve-Etikett. Damit können Verbraucher die Verpackungskomponenten einzeln in die Wertstoffsammlung geben. (Bild: dm)

Die Flaschenkörper der Haarpflegeserie Schönheitsgeheimnisse bestehen zu mindestens 50 Prozent aus Recyclingmaterial. (Bild: dm)

Pro Jahr launcht die dm-Drogerie rund 60 Limited Editions. Mit dieser feiert dm nun sein 25. Jubiläum. (Bild: dm/Facebook)