Ob Veggie, Proteinkick oder trendige Biosnacks - auch dieses Jahr gibt es trendige Newcomer unter den Eigenmarken der Händler. Beispiel To Go-Getränke: So mischt Rewe in seine Zitronen-Limo eine Prise Spirulina-Algen. Der Blau-Effekt im Kühlregal fällt ins Auge. (Bild: Christian Lattmann)

LEH-Marktführer Edeka bringt unter "Pure Liebe" kalt gepresste Säfte in den Sorten Apfel-Waldbeere, Orange und Apfel-Ananas-Minze-Zitrone in die Kühlung. (Bild: Christian Lattmann)

Auch bei Snacks tut sich viel. dm-Drogeriemarkt etwa hat unter der Bio-Eigenmarke ein Sub-Label für glutenfreie Produkte herausgebracht. Darunter gibt es auch kleine gesalzene Laugengebäck-Kugeln auf Reisbasis. (Bild: Christian Lattmann)

Wettbewerber Rossmann lässt seine Kunden unter dem Label "Genuss Plus" die neuen "Crunchy Cubes" snacken - kleine Würfel aus Nüssen und Frucht oder Schokolade. (Bild: Christian Lattmann)

Aldi Süd bietet salziges oder süßes Popcorn in handlicher Riegelform an. (Bild: Christian Lattmann)

Auch High-Protein ist ein wichtiger Trend im Handelsmarkensegment. Aldi Süd hebt den besonderen Eiweißgehalt und den Bezug zum Sport durch einen Markentransfer hervor. Die neuen Milchprodukte laufen unter der Nonfood-Marke "Crane", unter der Aldi normalerweise Fitnesskleidung und Zubehör verkauft. (Bild: Christian Lattmann)

Bei Sahnejoghurt lässt Aldi Nord seine Eismarke Mucci ran. Der Joghurt in Sorten wie "Chocolate Fudge Brownie" oder "Strawberry Cheesecake" trägt als Absender gar keine Marke im eigentlichen Sinn, sondern ist stattdessen "powered by Mucci". (Bild: Christian Lattmann)

Und die Aldi-Schoko-Marke "Moser Roth" hat jetzt auch als Pudding in verschiedenen Geschmacksrichtungen ihren Weg ins Kühlregal gefunden. (Bild: Christian Lattmann)

Discount-Rivale Lidl hat seine Marke "Neo" mit Gebäck im Stil von Oreo Cookies schon früh auf den Eiscreme-Bereich ausgedehnt. Nun werden mit "Neo Bits" zusätzlich noch Cerealien ins Rennen geschickt. (Bild: Christian Lattmann)

In puncto neue Produkte beweisen die Händler auch immer wieder ihre klassische Kompetenz zur Kopie. Statt wie bei Ferrero "Maxi King" heißt es bei Aldi Süd etwa "Maxi Queen". (Bild: Christian Lattmann)

Avocado-Buttermilch: Bei Kauflands Eis stehen die Zeichen auf Grün. (Bild: Christian Lattmann)

Der Pflanzen-Buletten-Burger von "Penny Ready" bedient den Veggie-Trend. Der "Vegan Big Classic" ist mit einem Patty auf Basis von Pflanzenproteinen belegt. (Bild: Christian Lattmann)

Auch für neue Molkereiprodukte nutzt der Discounter das Convenience-Label. In den Penny-Ready-Bechern türmen sich Joghurt und Frucht auf einen Muffin. In der Filiale wurden die Varianten Stracciatella-Pfirsich und Schoko-Kirsch gesichtet. (Bild: Christian Lattmann)

Weniger ist mehr, auch damit profiliert man sich bei Verbrauchern. So hat Netto Marken-Discount unter seiner Marke "Biobio" Fruchtjoghurt in der Aktion, der den Titel "Pur" nicht nur als Bezeichnung trägt, sondern diesen auch verdient hat. Er besteht nur aus Joghurt und Frucht, ohne Zusätze jeglicher Art. (Bild: Christian Lattmann)