Der Standort am Berliner Alexanderplatz ist der 30. Hauptstadtmarkt von Kaufland. Er ist der jüngste Vertreter des neuen Filialkonzepts, das die Neckarsulmer derzeit ausrollen. (Bild: A. Bäcker)

Das Ladendesign hat zu einer gelungenen Balance zwischen Wertigkeit und Preiswürdigkeit gefunden. Niedrigere Regale, Piktogramme und Sortimentsüberschriften sollen dem Kunden dabei Übersicht verschaffen. (Bild: A. Bäcker)

Kaufland stellt sich mit dem neuen Konzept auch auf lokale Gegebenheiten ein. Das heißt in der Berliner Citylage: viel Convenience-Artikel für eilige Esser, zum Beispiel in einem 10 Meter langen Kühlmöbel gleich zu Beginn. (Bild: A. Bäcker)

Der aufgewertete Backshop nimmt die Mitte des Untergeschosses ein. Er gehört zu den Profilierungsabteilungen der Filiale. (Bild: A. Bäcker)

Erstmals testet Kaufland in Berlin heiße Snacks für eilige Esser. Sie werden im Backshop aufgewärmt und auf speziellen Platten warmgehalten. (Bild: A. Bäcker)

Kundenmagnet im Obergeschoss ist die 30 Meter lange Bedientheke für Fisch, Fleisch, Wurst und Käse. Die Frische hat Kaufland in den Mittelpunkt seiner Werbekampagne für den Standort gestellt. (Bild: A. Bäcker)

Die Region Ost testet derzeit die Zusammenarbeit mit dem Konzessionär Sushi Circle. Bei Erfolg ist ein Rollout auch in anderen Regionen nicht ausgeschlossen. (Bild: A. Bäcker)

Wie viele andere Abteilungen wurde im neuen Ladendesign auch der Drogeriewarenbereich aufgewertet. (Bild: A. Bäcker)