Seit Mai ist Edeka offizieller Ernährungspartner der Deutschen Olympiamannschaft. Gut 100 Eigenmarkenartikel aus den Warengruppen Obst & Gemüse, Mopro, Cerealien und Trockenfrüchte tragen das Olympia-Logo. Zudem sind prominente Sportler als Testimonials im Werbeeinsatz - hier etwa Kunstturner Marcel Nguyen. (Bild: Unternehmen)

Die Kampagne läuft am POS, in den Kundenmedien und im Web. Der Startschuss war eine interaktive Live-Gameshow auf Facebook. In der Hamburger Hafencity trafen Speerwerferin Christina Obergföll und Edeka-Kaufmann Markus Böcker in verschiedenen Disziplinen aufeinander. Facebook-Fans konnten eine Reise nach Rio gewinnen. (Bild: Unternehmen)

Auch die Discounttochter Netto ist mit dabei. Turnstar Florian Hambüchen oder Schwimmerin Britta Steffen werben in Print, online und am POS für die "Bestmarken bei Netto". (Bild: Unternehmen)

Wettbewerber Aldi Süd unterstützt hingegen als offizieller Partner das britische Olympiateam. Gleich sechs Spitzensportler hat der deutsche Discountprimus als Testimonials engagiert. Auf der Aldi-Website können die Verbraucher ihren Helden aus der Heimat schreiben und seine Ernährungstipps mit Aldi-Rezepten in die Tat umsetzen. (Bild: Unternehmen)

Procter setzt in puncto Olympia auf emotionale Videoclips. Für seine Hygienemarke Always zum Beispiel thematisiert der Konsumgüter-Riese das Problem, dass viele Mädchen in der Pubertät aufhören, Sport zu treiben. Dagegen ruft der Hersteller in der internationalen Kampagne "Like a Girl" alle Mädchen auf, in dieser selbstkritischen Phase zu sich zu stehen und weiterzumachen. (Bild: Unternehmen)

Zudem rückt IOC-Partner Procter & Gamble in der crossmedialen Kampagne "Danke, Mama" die Leistung von Müttern auf der ganzen Welt in den Mittelpunkt. Aktionspartnerin in Deutschland ist Hochspringerin Ariane Friedrich mit ihrer Mutter Astrid. Als Teil der Kampagne lädt Procter die Mütter der Athleten nach Rio ein. (Bild: Unternehmen)

Wettbewerber Unilever kritisiert mit der Pflegemarke Dove in seiner Kampagne "#MyBeautyMySay" die Berichterstattung vieler Medien über Sportlerinnen mit sexistischen Zitaten. Am Ende des Videoclips steht der Appell der Marke, die Geschichten anders zu erzählen. (Bild: Screenshot)

Olympia-Sponsor Coca-Cola setzt in seiner globalen Video-Kampagne auf die "goldenen Momente" der Spitzensportler - und der Verbraucher in ihrem Leben. (Bild: Unternehmen)

Über seine Schoko-Marke Kinder setzt sich Ferrero erneut für mehr Bewegungsfreude für Kinder und Jugendliche ein. Im Rahmen der internationalen Initiative "kinder+Sport" konnten die deutschen Kids im Juni und Juli an sechs Sportcamps mit Spitzensportlern teilnehmen. Beim Berliner Beach-Volleyball-Camp zeigt Olympiasiegerin Britta Steffen den fachgerechten Seitstütz. (Bild: Unternehmen)

Auch Krombacher kann als Lizenzpartner des Olympischen Sportbunds mit den fünf Ringen auf sämtlichen Verpackungsmaterialien werben. Vitamalz und die alkoholfreien Krombacher-Varianten treten als TV-Presenter der Sommerspiele bei ARD und ZDF auf. (Bild: Unternehmen)

Die Sektkellerei Henkell wirbt hingegen vor Ort in Rio hautnah an der Deutschen Olympiamannschaft, den Offiziellen und Politikern. Das Unternehmen ist offizieller Supporter des Deutschen Hauses und versorgt die Athleten mit prickelnden Getränken zum Anstoßen auf ihre Medaillen. (Bild: Henkell & Co.)

Schokospezialist Mars veranstaltet mit M&M seine eigenen Sommerspiele 2016. Wer sich im Web registriert und im Handel eine Aktionspackung kauft, kann seine Inpack-Codes online gegen Medaillen eintauschen. Jede Woche erhalten die 1.111 erfolgreichsten Medaillensammler einen M&M-Spender gratis. (Bild: Unternehmen)

Mit indirektem Bezug auf Olympia startet Babynahrungshersteller Milupa Nutricia Anfang August seine Ernährungsaktion "Die ersten 1.000 Tage". Testimonial ist Biathlethin und Olympiasiegerin Magdalena Neuner, selbst Mutter einer zweijährigen Tochter. Sie wirbt für ausgewogene Ernährung in den entscheidenden ersten 1.000 Tagen im Leben eines Kindes. (Bild: Unternehmen)

Auch Beiersdorf verzichtet auf Olympia-Lizenzen. Im Sommer wirbt Nivea wieder mit dem Projekt "Kleine Helden" gemeinsam mit dem DLRG. Dabei fließt beim Kauf dreier Nivea-Produkte jeweils 1 Euro in die Ausbildung neuer Schwimmlehrer für Kinder. Als Belohnung für die Seepferdchen-Eroberer gibt es ein Helden-Badetuch. Zahlreiche Posts mit Heldenbildern in den sozialen Netzwerken zeigten den Erfolg der Kampagne, so Beiersdorf. (Bild: Unternehmen)