In der Weinmeisterstraße in Berlin hat Ende Juli 2018 die erste Beauty-Station des Online-Händlers eröffnet. Damit will Zalando nicht nur stationär Flagge zeigen, sondern auch stärker in Kontakt zu Kunden treten. (Bild: Nils Krüger / Zalando)

Auf 160 qm bieten die Berliner dabei etwas mehr als 50 Marken ein. Dabei setzt Zalando auf Brands im mittel- bis hochpreisigen Segment. Die stationäre Präsenz von Zalando ist auch eine Bedingung der Industrie, um in den selektiven Vertrieb vorstoßen zu können. (Bild: Nils Krüger / Zalando)

Dabei ist der Laden in sehr hellen Tönen gehalten. Die Produkte bekommen im Regal viel Platz. Das schafft Übersicht. (Bild: Anja Bäcker)

Im Sortiment finden sich etwa Marken wie Estée Lauder... (Bild: Anja Bäcker)

... oder auch die Pflegemarke Origins. (Bild: Anja Bäcker)

Im Angebot sind auch junge Marken wie die Haarpflege-Produkte von Percy & Reed. (Bild: Anja Bäcker)

Oder die Gesichtsmasken der südkoreanischen Marke Berrisom. (Bild: Anja Bäcker)

Durch das zurückhaltende, stylische Design bekommt der Shop Boutique-Charme. Auch Preise sind nur klein unter den Produkten angebracht. (Bild: Nils Krüger / Zalando)

Auch auf digitale Elemente verzichtet Zalando nicht. Im Shop stehen Kunden mehrere Tablets zur Verfügung, die digitale Regalverlängerung sozusagen. (Bild: Anja Bäcker)

Auf diesen können sich Kunden auch Tutorials anschauen oder in Instagram stöbern. (Bild: Anja Bäcker)

Um mehr über Marke und Produkt zu erfahren, setzt Zalando auch QR-Codes ein. (Bild: Anja Bäcker)

Zudem setzt der Händler stationär auf Erlebnis - Kunden können und sollen im Laden viel ausprobieren. (Bild: Anja Bäcker)

Etwa bei Kosmetikartikeln, die in der Mitte des Raumes von verschiedenen Seiten zugänglich sind. (Bild: Anja Bäcker)

Das Ausprobieren unterschiedlicher Produkte gehört im stationären Kosmetikgeschäft zur Pflicht. (Bild: Anja Bäcker)

Zum Erlebnisfaktor beitragen sollen auch Schmink- und Nagelanwendungen. Dafür gibt es im Markt einen extra Bereich, in dem mehrere Kunden gleichzeitig aufgehübscht werden können. (Bild: Nils Krüger / Zalando)

Der Store setzt auf normale Öffnungszeiten. Von Montag bis Samstag von 10 bis 20 Uhr. (Bild: Anja Bäcker)