Promis im Handel: Stars und Designer pushen Eigenmarken
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Stars und Designer pushen Eigenmarken

Seit einigen Jahren setzen Handelsunternehmen immer wieder auf Stars und Promi-Designer, um ihre Eigenmarken zu stärken. 2004 landet H&M etwa einen riesigen Marketingcoup mit dem Engagement von Karl Lagerfeld. Laut dfv-Fachblatt Textilwirtschaft soll die Aktion damals rund 40 Mio. Euro zusätzlich in die H&M-Kassen gespült haben - plus unbezahlbarem Imagegewinn. TW-Archiv
Seit einigen Jahren setzen Handelsunternehmen immer wieder auf Stars und Promi-Designer, um ihre Eigenmarken zu stärken. 2004 landet H&M etwa einen riesigen Marketingcoup mit dem Engagement von Karl Lagerfeld. Laut dfv-Fachblatt Textilwirtschaft soll die Aktion damals rund 40 Mio. Euro zusätzlich in die H&M-Kassen gespült haben - plus unbezahlbarem Imagegewinn.
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2007 arbeitet Tchibo mit dem Designer Michael Michalsky zusammen. Die Kooperation habe dem Unternehmen deutlichen Mehrumsatz, die Verjüngung der Kundschaft und einen positiven Imagetransfer beschert. TW-Archiv
2007 arbeitet Tchibo mit dem Designer Michael Michalsky zusammen. Die Kooperation habe dem Unternehmen deutlichen Mehrumsatz, die Verjüngung der Kundschaft und einen positiven Imagetransfer beschert.
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Fast zeitgleich zur Mitch-Textilkollektion bringt Tchibo edle Küchenartikel von Star-Designer Terence Conran und Sohn Sebastian (Foto) heraus. Das Sortiment reicht vom Korkenzieher über Toaster bis zur Küchenschürze. Tchibo
Fast zeitgleich zur Mitch-Textilkollektion bringt Tchibo edle Küchenartikel von Star-Designer Terence Conran und Sohn Sebastian (Foto) heraus. Das Sortiment reicht vom Korkenzieher über Toaster bis zur Küchenschürze.
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Deichmann geht einen anderen Weg. Statt Stardesigner nutzt der Schuhfilialist seit 2005 den Promi-Faktor von Schauspielerin Yvonne Catterfeld für die "Selected by"-Eigenkreation. Deichmann
Deichmann geht einen anderen Weg. Statt Stardesigner nutzt der Schuhfilialist seit 2005 den Promi-Faktor von Schauspielerin Yvonne Catterfeld für die "Selected by"-Eigenkreation.
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Ebay präsentiert 2013 eine exklusive Designer-Kooperation mit Guido Maria Kretschmer. Ebay
Ebay präsentiert 2013 eine exklusive Designer-Kooperation mit Guido Maria Kretschmer.
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In letzter Zeit setzt Tchibo auf Schlagersternchen Helene Fischer, die eine breite Kundschaft anspricht. Die aktuelle Kollektion "Meins!" ist seit Ende Februar 2016 in den Filialen. Tchibo
In letzter Zeit setzt Tchibo auf Schlagersternchen Helene Fischer, die eine breite Kundschaft anspricht. Die aktuelle Kollektion "Meins!" ist seit Ende Februar 2016 in den Filialen.
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Ähnlich wie Deichmann will Lidl seit 2013 von der Schauspielerin Sophia Thomalla profitieren. Sie tritt als Marken-Botschafterin für die Beauty-Eigenmarke "Cien" auf. Die Range reicht von Deo oder Shampoo über Body-Lotion bis hin zu Sonnenmilch und Tagescreme. T. Schindel
Ähnlich wie Deichmann will Lidl seit 2013 von der Schauspielerin Sophia Thomalla profitieren. Sie tritt als Marken-Botschafterin für die Beauty-Eigenmarke "Cien" auf. Die Range reicht von Deo oder Shampoo über Body-Lotion bis hin zu Sonnenmilch und Tagescreme.
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Im Frühjahr 2016 reagiert Aldi Süd auf die Nespresso-Kampagnen mit der Ex-Freundin von George Clooney: Elisabetta Canalis wirbt für die eigene Kapsel-Kaffeemarke "Expressi". Die Promi-Aktion ist ein Novum für Aldi Süd in Deutschland. Aldi Süd
Im Frühjahr 2016 reagiert Aldi Süd auf die Nespresso-Kampagnen mit der Ex-Freundin von George Clooney: Elisabetta Canalis wirbt für die eigene Kapsel-Kaffeemarke "Expressi". Die Promi-Aktion ist ein Novum für Aldi Süd in Deutschland.
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Ende Februar baut der Discount-Primus die Testimonial-Strategie noch weiter aus. Jetzt hat auch Aldi mit Jette Joop eine prominente Designerin für die neue Textilmarke "Blue Motion" gewinnen können. Aldi Süd
Ende Februar baut der Discount-Primus die Testimonial-Strategie noch weiter aus. Jetzt hat auch Aldi mit Jette Joop eine prominente Designerin für die neue Textilmarke "Blue Motion" gewinnen können.
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