Promis im Handel: Stars und Designer pushen Eigenmarken
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Seit einigen Jahren setzen Handelsunternehmen immer wieder auf Stars und Promi-Designer, um ihre Eigenmarken zu stärken. 2004 landet H&M etwa einen riesigen Marketingcoup mit dem Engagement von Karl Lagerfeld. Laut dfv-Fachblatt Textilwirtschaft soll die Aktion damals rund 40 Mio. Euro zusätzlich in die H&M-Kassen gespült haben - plus unbezahlbarem Imagegewinn. (Bild: TW-Archiv) -
2007 arbeitet Tchibo mit dem Designer Michael Michalsky zusammen. Die Kooperation habe dem Unternehmen deutlichen Mehrumsatz, die Verjüngung der Kundschaft und einen positiven Imagetransfer beschert. (Bild: TW-Archiv) -
Fast zeitgleich zur Mitch-Textilkollektion bringt Tchibo edle Küchenartikel von Star-Designer Terence Conran und Sohn Sebastian (Foto) heraus. Das Sortiment reicht vom Korkenzieher über Toaster bis zur Küchenschürze. (Bild: Tchibo) -
Deichmann geht einen anderen Weg. Statt Stardesigner nutzt der Schuhfilialist seit 2005 den Promi-Faktor von Schauspielerin Yvonne Catterfeld für die "Selected by"-Eigenkreation. (Bild: Deichmann) -
Ebay präsentiert 2013 eine exklusive Designer-Kooperation mit Guido Maria Kretschmer. (Bild: Ebay) -
In letzter Zeit setzt Tchibo auf Schlagersternchen Helene Fischer, die eine breite Kundschaft anspricht. Die aktuelle Kollektion "Meins!" ist seit Ende Februar 2016 in den Filialen. (Bild: Tchibo) -
Ähnlich wie Deichmann will Lidl seit 2013 von der Schauspielerin Sophia Thomalla profitieren. Sie tritt als Marken-Botschafterin für die Beauty-Eigenmarke "Cien" auf. Die Range reicht von Deo oder Shampoo über Body-Lotion bis hin zu Sonnenmilch und Tagescreme. (Bild: T. Schindel) -
Im Frühjahr 2016 reagiert Aldi Süd auf die Nespresso-Kampagnen mit der Ex-Freundin von George Clooney: Elisabetta Canalis wirbt für die eigene Kapsel-Kaffeemarke "Expressi". Die Promi-Aktion ist ein Novum für Aldi Süd in Deutschland. (Bild: Aldi Süd) -
Ende Februar baut der Discount-Primus die Testimonial-Strategie noch weiter aus. Jetzt hat auch Aldi mit Jette Joop eine prominente Designerin für die neue Textilmarke "Blue Motion" gewinnen können. (Bild: Aldi Süd)
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Seit einigen Jahren setzen Handelsunternehmen immer wieder auf Stars und Promi-Designer, um ihre Eigenmarken zu stärken. 2004 landet H&M etwa einen riesigen Marketingcoup mit dem Engagement von Karl Lagerfeld. Laut dfv-Fachblatt Textilwirtschaft soll die Aktion damals rund 40 Mio. Euro zusätzlich in die H&M-Kassen gespült haben - plus unbezahlbarem Imagegewinn. (Bild: TW-Archiv) -
2007 arbeitet Tchibo mit dem Designer Michael Michalsky zusammen. Die Kooperation habe dem Unternehmen deutlichen Mehrumsatz, die Verjüngung der Kundschaft und einen positiven Imagetransfer beschert. (Bild: TW-Archiv) -
Fast zeitgleich zur Mitch-Textilkollektion bringt Tchibo edle Küchenartikel von Star-Designer Terence Conran und Sohn Sebastian (Foto) heraus. Das Sortiment reicht vom Korkenzieher über Toaster bis zur Küchenschürze. (Bild: Tchibo) -
Deichmann geht einen anderen Weg. Statt Stardesigner nutzt der Schuhfilialist seit 2005 den Promi-Faktor von Schauspielerin Yvonne Catterfeld für die "Selected by"-Eigenkreation. (Bild: Deichmann) -
Ebay präsentiert 2013 eine exklusive Designer-Kooperation mit Guido Maria Kretschmer. (Bild: Ebay) -
In letzter Zeit setzt Tchibo auf Schlagersternchen Helene Fischer, die eine breite Kundschaft anspricht. Die aktuelle Kollektion "Meins!" ist seit Ende Februar 2016 in den Filialen. (Bild: Tchibo) -
Ähnlich wie Deichmann will Lidl seit 2013 von der Schauspielerin Sophia Thomalla profitieren. Sie tritt als Marken-Botschafterin für die Beauty-Eigenmarke "Cien" auf. Die Range reicht von Deo oder Shampoo über Body-Lotion bis hin zu Sonnenmilch und Tagescreme. (Bild: T. Schindel) -
Im Frühjahr 2016 reagiert Aldi Süd auf die Nespresso-Kampagnen mit der Ex-Freundin von George Clooney: Elisabetta Canalis wirbt für die eigene Kapsel-Kaffeemarke "Expressi". Die Promi-Aktion ist ein Novum für Aldi Süd in Deutschland. (Bild: Aldi Süd) -
Ende Februar baut der Discount-Primus die Testimonial-Strategie noch weiter aus. Jetzt hat auch Aldi mit Jette Joop eine prominente Designerin für die neue Textilmarke "Blue Motion" gewinnen können. (Bild: Aldi Süd)