Seit einigen Jahren setzen Handelsunternehmen immer wieder auf Stars und Promi-Designer, um ihre Eigenmarken zu stärken. 2004 landet H&M etwa einen riesigen Marketingcoup mit dem Engagement von Karl Lagerfeld. Laut dfv-Fachblatt Textilwirtschaft soll die Aktion damals rund 40 Mio. Euro zusätzlich in die H&M-Kassen gespült haben - plus unbezahlbarem Imagegewinn.
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TW-Archiv
2007 arbeitet Tchibo mit dem Designer Michael Michalsky zusammen. Die Kooperation habe dem Unternehmen deutlichen Mehrumsatz, die Verjüngung der Kundschaft und einen positiven Imagetransfer beschert.
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Tchibo
Fast zeitgleich zur Mitch-Textilkollektion bringt Tchibo edle Küchenartikel von Star-Designer Terence Conran und Sohn Sebastian (Foto) heraus. Das Sortiment reicht vom Korkenzieher über Toaster bis zur Küchenschürze.
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Deichmann
Deichmann geht einen anderen Weg. Statt Stardesigner nutzt der Schuhfilialist seit 2005 den Promi-Faktor von Schauspielerin Yvonne Catterfeld für die "Selected by"-Eigenkreation.
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Ebay
Ebay präsentiert 2013 eine exklusive Designer-Kooperation mit Guido Maria Kretschmer.
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Tchibo
In letzter Zeit setzt Tchibo auf Schlagersternchen Helene Fischer, die eine breite Kundschaft anspricht. Die aktuelle Kollektion "Meins!" ist seit Ende Februar 2016 in den Filialen.
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T. Schindel
Ähnlich wie Deichmann will Lidl seit 2013 von der Schauspielerin Sophia Thomalla profitieren. Sie tritt als Marken-Botschafterin für die Beauty-Eigenmarke "Cien" auf. Die Range reicht von Deo oder Shampoo über Body-Lotion bis hin zu Sonnenmilch und Tagescreme.
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Aldi Süd
Im Frühjahr 2016 reagiert Aldi Süd auf die Nespresso-Kampagnen mit der Ex-Freundin von George Clooney: Elisabetta Canalis wirbt für die eigene Kapsel-Kaffeemarke "Expressi". Die Promi-Aktion ist ein Novum für Aldi Süd in Deutschland.
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Aldi Süd
Ende Februar baut der Discount-Primus die Testimonial-Strategie noch weiter aus. Jetzt hat auch Aldi mit Jette Joop eine prominente Designerin für die neue Textilmarke "Blue Motion" gewinnen können.