Überraschende Innovationen bei Handelsmarken

Schrill, bunt, vegan und regional – Lebensmittelhändler setzen ihre Hausmarken immer aufwändiger ins Szene und lassen sich auch bei der Namensgebung einiges einfallen. Beispiel Eistee: Coole Tiere mit Goldkettchen locken für Edekas "Tea Rich". Rewe bewirbt seine Drinks mit "Don't be Thirstea". Und Lidl spielt auf seinem "24k Tea" auf Feingold an.

Lidl zeigt, wie über die Handelsmarke eigene Akzente gesetzt werden können. Die Nachahmung von Ferreros "Kinder Country" unter der Eigenmarke "Mister Choc" gibt es sogar mit weißer Schokolade.

Bei Cerealien dreht der Discounter im Frühstücksflockenregal dann richtig auf. Die "Einhorn"- und "Dino-Bits" der Lidl-Marke "Crownfield" haben Erdbeer- oder Bananengeschmack und färben die Milch rosa beziehungsweise blau ein.

dm will das Trinkwasser aufpeppen und bietet dafür "Flavour Drops" unter der Eigenmarke"Ivorell" an. Die Brausetabletten gibt es in drei Varianten. "Immun" schmeckt nach Grapefruit-Minze-Holunder, "Relax" nach Zitrone-Zitronenmelisse und "Energy" nach Litschi-Maracuja.

Aldi Süd stellt sich bei der Ausrichtung des regionalen Sortiments neu auf. Die beiden Konserven-Eigenmarken "Sweet Valley" und "King's Crown" wurden um den Zusatz "aus der Region" erweitert. Beim Apfelmus etwa kommen die Äpfel vom Bodensee, beim Apfelmark aus dem Alten Land in der Nähe von Hamburg oder die Gurken aus dem Rheinland.

Außerdem hat der Discounter eine neue Billigmarke eingeführt. Mit "Einfach gut" testet Aldi Süd in Zeiten der Inflation eine Dachmarke für Artikel, die günstiger als das klassische Preiseinstiegsprodukt sind.

Ein weiteres Trendthema bleibt Veggie. Rewe sorgt unter seiner Marke "Rewe Beste Wahl" für mehr Auswahl und bessere Sichtbarkeit. Die Bandbreite reicht von Schokolade, neuen Eintopf-Produkten mit roten Linsen über Mini-Frikadellen...

... bis zur Räucherlachs- Alternative. Das einheitliche Design in hellem Grün fällt ins Auge.

Die vegane Bio-Currywurst von Rossmann kommt im Glas daher.

Bei den Milchalternativen ist der Handel darauf bedacht, rechtssicher das Wort "Milch" zu vermeiden. Eines von vielen Beispielen ist die haferbasierte "Mlike" der Eigenmarke "Take it veggie" von Kaufland.

Mit Laugenschiffchen zum Aufbacken möchte der SB-Warenhausbetreiber Globus punkten. Die Saarländer haben davon gleich drei Varianten im Angebot.