Grüne Eigengewächse
LZ|NET. Rewe Bio, K-Bio oder Real-Bio - eine neue Generation
Bio-Eigenmarken kennzeichnet derzeit einen Strategiewechsel in der
Handelslandschaft. Im Zuge der allgemeinen
Nachhaltigkeitsdiskussion hat der Handel die Ökologie für sich neu
entdeckt, er verknüpft sein Vertriebsimage mit dem Bio-Aspekt. Die Neuausrichtung spiegelt sich entsprechend in der Namensgebung
wider. Eingeführte Handelsmarken werden über Nacht ausgetauscht
oder wie bei Edeka so gestaltet, dass der Kunde auf den ersten
Blick nur noch die Botschaft Edeka und Bio wahrnimmt.
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