Grüne Eigengewächse

LZ|NET. Rewe Bio, K-Bio oder Real-Bio - eine neue Generation Bio-Eigenmarken kennzeichnet derzeit einen Strategiewechsel in der Handelslandschaft. Im Zuge der allgemeinen Nachhaltigkeitsdiskussion hat der Handel die Ökologie für sich neu entdeckt, er verknüpft sein Vertriebsimage mit dem Bio-Aspekt. Die Neuausrichtung spiegelt sich entsprechend in der Namensgebung wider. Eingeführte Handelsmarken werden über Nacht ausgetauscht oder wie bei Edeka so gestaltet, dass der Kunde auf den ersten Blick nur noch die Botschaft Edeka und Bio wahrnimmt.